天猫上的“文物”复新：“宫殿百色谱”首度曝光

  嘉靖年间的霁蓝釉梅瓶、雍正年间的淡黄釉瓶、乾隆年间的绛色蔓草团牡丹纹暗花缎……这些紫日，这些“国色”新品将登上李佳琦的“时髦琦遇”专场直播。“时髦琦遇”为天猫潮服鞋靴与李佳琦共创的内容营销

  据悉，《宫殿百色谱》是宫里的国际IP主题系列之一，创意来自于故宫博物院收藏文物中上百件精巧器物和紫禁城修建经典配色。每一种色彩都有其共同的文明内在与故事。《宫殿百色谱》真实意义上的“国色”，也是我国民间传统文明传达与文创立异上的又一探究。

  “宫殿百色谱”被应用于天猫新品上。Heartboon的卫衣，取舍与配色创意来自于故宫博物院收藏文物《八旗铠甲》；Daisy Sky的一款唇膏礼盒，则重现“紫禁秋意浓，最是桂花香”的秋日意境；MIO则从故宫修建中的汉白玉中罗致规划元素……

  “为了更好的传承宫殿文明，让年轻人赏识‘国色’之美，此次参加联名款的开发的品牌，大都为备受90后、95后追捧的天猫新品牌，对传统的文明元素进行了斗胆立异。李佳琦的参加则经过直播拉近故宫宫殿文明与顾客的间隔。”天猫潮服鞋靴负责人鹿游表明。

  据悉，这并不是李佳琦第一次为国潮助力。上一年“我国非物质文明遗产日”（下称“非遗日”），李佳琦直播间专门敞开了“非遗专场”公益直播，和央视主持人尼格买提、王宁一同，在线引荐了二十多款国货非遗小吃和当地特产。本年非遗日，李佳琦直播间的主题定为“时髦琦遇纹遗复兴”。

  近几年，天猫文博IP文创产品遭到很多年轻人的喜欢，“奉旨游览”行李牌、“折扇”等爆款产品火遍大江南北，乃至引起了一阵“文创国潮”风，广受重视，达到了“破圈”级影响力。六百余年的紫禁城经过天猫走近我们的日子，成为博物馆文创的标杆。很多入驻天猫渠道的博物馆、艺术馆纷繁显露自己的文明特征，创作出多个爆款产品。在民间传统文明的传承中，天猫发挥着衔接现代人心情枢纽的重要人物，除了文创IP产品首发之外，天猫也助力文明IP与天猫上的全球品牌跨界协作。

  跟着年轻一代的文明自傲增强，博物馆文创产品迎来了春天。天猫上文创产品的顾客中，95后占比逐年添加，现在已近四成。曩昔一年，盲盒、摆件、非遗元素的产品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家瑰宝、故宫博物院、敦煌研究院、我国国家博物馆，则当选了2020年天猫最受喜欢的10大国产IP。

  到现在，已有近100家博物馆、艺术馆入驻天猫。除了敦煌研究院之外，故宫博物院、三星堆博物馆、我国国家博物馆、姑苏博物馆、布达拉宫等国内“大咖”之外，还有国际四大博物馆，法国卢浮宫、英国大英博物馆、俄罗斯艾尔米塔什博物馆和美国大都会博物馆。